GoldieBlox démolit la dictature des jouets pour filles

GoldieBlox démolit la dictature des jouets pour filles
Depuis 2012, GoldieBlox commercialise des jouets pour filles tournés vers la construction et l'ingénierie. Dans sa nouvelle campagne de pub, son héroïne revient avec sa salopette et son marteau pour démolir la dictature de la beauté.

Poupées aux mensurations improbables, ultra-maquillées et dont les perspectives intellectuelles restent souvent au ras des pâquerettes. Les rayons de jouets pour filles sont baignés de rose et de paillettes. Mais pour donner un autre exemple que celui des poupées formatées, la marque GoldieBlox développe des kits de découverte de la mécanique, de l'ingénierie et de construction, à destination des petites filles. Car si les femmes sont peu nombreuses dans ces domaines d'activité, c'est que ces métiers sont encore trop peu représentés dans l'univers ludique des fillettes.

Avec sa mascotte Goldie à l'air malicieux, en salopette et portant une ceinture de bricoleuse à la taille, la marque a pour objectif sous-jacent de sortir du moule adopté par la majorité des fabricants de jouets. Elle souhaite inspirer les filles, dès le plus jeune âge, comme cela est expliqué sur son site.

« Dans un monde où le nombre d'hommes dépasse de loin celui des femmes dans les sciences, l'ingénierie et les maths, les filles perdent leur intérêt pour ces sujets, dès l'âge de 8 ans. Les jeux de construction développent l'intérêt dans ces domaines, mais depuis plus de cent ans, ils sont considérés comme des « jouets pour garçons ». GoldieBox est déterminé à changer l'équation. Notre but est de perturber le rayon rose et d'inspirer la future génération de femmes ingénieures ».

Une idée que l'on retrouve dans toutes les campagnes de communication de l'enseigne, qui mettent à mal les codes des figurines pour filles. Découverte sur le site Madmoizelle, la dernière vidéo publicitaire de la marque détruit à coups de marteau The Big Sister Machine, répétant inlassablement aux fillettes d'être belles et parfaites.

* Photo extraite du site GoldieBox : http://www.goldieblox.com/

Article rédigé le 06/11/2014 par Nawal Lyamini Vu sur le web, Mes 30 minutes, Home 0 949

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